Wat is er veranderd op 2 augustus 2026, wat betekent dit voor de visuele vormgeving van je eventcampagne en welke clausules moet je toevoegen aan jouw briefing voor je eventbureau?
De EU heeft in 2024 's werelds eerste wetgeving inzake kunstmatige intelligentie aangenomen. Deze wetgeving wordt niet in één keer ingevoerd, maar gefaseerd over meerdere jaren, waarbij elke fase betrekking heeft op een ander type AI-gebruik. De fase die van belang is voor iedereen die een evenement organiseert, is op 2 augustus 2026 van start gegaan: de transparantieregels, vastgelegd in artikel 50.
Wat ze eisen is eenvoudig genoeg om in één zin te formuleren. Als iets door een machine is gemaakt en er echt uitziet, moet het publiek daarover worden geïnformeerd. Dat geldt voor afbeeldingen, video's en audio die authentiek lijken, chatbots die voor een persoon kunnen worden aangezien, en gepubliceerde teksten over onderwerpen van algemeen belang. De informatie moet duidelijk zijn en mensen bereiken zodra ze de inhoud zien of ermee in contact komen.
Veel marketeers denken dat dit is uitgesteld omdat er in 2025 en 2026 vaak werd bericht dat delen van de AI-wet waren verschoven. Dat klopt, maar het betreft een ander hoofdstuk: de regels voor risicovolle systemen die worden gebruikt in sectoren ...
Engels
What changed on 2 August 2026, what it means for your campaign visuals, and the clauses to add to your agency brief.
The EU adopted the world's first broad law on artificial intelligence in 2024. Rather than arriving all at once, it switches on in stages over several years, and each stage covers a different kind of AI use. The stage that concerns anyone who markets an event arrived on 2 August 2026: the transparency rules, set out in Article 50.
What they require is simple enough to state in a sentence. If a machine made it and it looks real, the audience has to be told. That covers images, video and audio that appear authentic, chatbots that could be mistaken for a person, and published text on matters of public interest. The disclosure has to be clear and reach people the first time they see or interact with the content.
Many marketers believe this was postponed because it was widely reported in 2025 and 2026 that parts of the AI Act had been pushed back. That is true, but it applied to a different chapter - the rules on high-risk systems used in areas like recruitment, credit scoring and critical infrastructure, which now start in December 2027 and August 2028. The transparency rules were left where they were. They are in force; the European Commission's AI Office and national authorities began enforcing them on the day, and the maximum penalty is €15 million or 3% of worldwide annual ...
Bron: Photo: iStockPhoto 2276917541
