Een pop-uplocatie met een capaciteit van 50.000 personen, ontworpen door Bjarke Ingels Group, omgeven door een cultureel park van 40 hectare - Shakira's residentie in Madrid luidt een nieuw hoofdstuk in op maat gemaakte evenementeninfrastructuur in.
Wanneer Shakira in september in Madrid het podium betreedt om haar recordbrekende wereldtournee Las Mujeres Ya No Lloran af te sluiten, treedt ze niet op in een bestaande concertzaal. Live Nation bouwt namelijk een compleet nieuw, tijdelijk stadion – het Estadio Shakira (Shakira Stadion) – speciaal voor de gelegenheid in de wijk Villaverde in de Spaanse hoofdstad. Voor professionals in de evenementenbranche is dit project een fascinerende casestudy over hoe grootschalige, tijdelijke evenementeninfrastructuur evolueert van een logistieke noodzaak naar een creatieve en commerciële strategie.
De locatie: Estadio Shakira (Shakira Stadion)
Het Estadio Shakira beslaat vier hectare binnen het Iberdrola Music-complex, een evenemententerrein van 185.000 m² in Villaverde, ten zuiden van Madrid. Het tijdelijke stadion, ontworpen door het internationaal gerenommeerde architectenbureau BIG (Bjarke Ingels Group), biedt plaats aan meer dan 50.000 toeschouwers per avond, met ongeveer 26.688 zitplaatsen, 25.000 staanplaatsen en circa 3.000 VIP-plaatsen.
De locatie belooft onbelemmerd zicht vanuit elke positie, geavanceerde akoestiek die is afgestemd op de openluchtomgeving en een eersteklas beleving voor de fans die de grens tussen concert en meeslepend evenement doen vervagen. Het geheel wordt binnen enkele weken opgebouwd en weer afgebroken – een enorme prestatie op het gebied van tijdelijke constructie die onderstreept hoe geavanceerd modulaire evenementenarchitectuur is geworden.
Shakira's concertreeks omvat momenteel 11 data: 18, 19, 20, 25, 26, 27 september en 2, 3 en 4 oktober - met twee extra shows die onlangs zijn toegevoegd vanwege de overweldigende vraag naar tickets. Als alle zalen vol zijn, zou de reeks meer dan 550.000 bezoekers kunnen trekken over alle data heen.
Macondo Park: een culturele bestemming van 40 hectare
Maar het stadion is slechts een deel van het verhaal. Rondom het Estadio Shakira creëren de organisatoren Macondo Park - een uitgestrekt cultureel gebied van meer dan 40 hectare dat het evenement transformeert van een concertreeks tot een complete dagvullende beleving.
Macondo Park, vernoemd naar het fictieve stadje uit Gabriel García Márquez' roman Honderd jaar eenzaamheid, biedt podia met livemuziek, kunstinstallaties, een Latijns-Amerikaans gastronomisch gebied, creatieve workshops, filmvertoningen, lezingen, conferenties en kunsttentoonstellingen. Elke evenementdag duurt tot wel 12 uur – van 12.00 uur 's middags tot middernacht – waardoor bezoekers veel meer te beleven hebben dan bij een concert van twee uur.
Het culturele programma valt onder het overkoepelende concept "Es Latina", samengesteld door Shakira zelf, waarmee Madrid wordt gepositioneerd als een tijdelijke ontmoetingsplaats voor artiesten en makers uit Latijns-Amerika en Europa. Er komt zelfs Macondito, een speciale kinderzone die samen met Shakira's zoons Milan en Sasha is bedacht – een detail dat de ambitie van het evenement benadrukt om een gezinsvriendelijk evenement voor alle leeftijden te organiseren.
In de voetsporen van Adele treden en de lat hoger leggen.
Het concept van een speciaal gebouwd, tijdelijk stadion voor een muzikale residentie werd in augustus 2024 op grote schaal toegepast, toen Adele tien shows gaf in een op maat gemaakte pop-uparena op het beursterrein van München Messe. Deze locatie bood plaats aan 80.000 fans per avond en was voorzien van 's werelds grootste doorlopende led-scherm (220 meter lang, met een oppervlakte van 4.160 m²). De omliggende entertainmentzone "Adele World" omvatte themabars, attracties en een replica van de Londense pub waar Adele haar eerste optredens gaf. Er werden meer dan 730.000 tickets verkocht gedurende de hele reeks concerten.
Het Shakira-project in Madrid is duidelijk geïnspireerd op het model van München, maar breidt dit vervolgens aanzienlijk uit. Waar Adele World voornamelijk een entertainment- en horecazone was, profileert Macondo Park zich als een cultureel festival op zich. De betrokkenheid van BIG, een van 's werelds meest vooraanstaande architectenbureaus, duidt ook op een verschuiving: dit zijn niet langer slechts grootschalige, tijdelijke constructies, maar ontwerpstatements van dezelfde bureaus die permanente culturele monumenten vormgeven.
De belangrijkste les voor de evenementenbranche
Voor evenementenplanners en -producenten roept de opkomst van op maat gemaakte, tijdelijke stadions belangrijke vragen op – en biedt tegelijkertijd aanzienlijke mogelijkheden. Dit model maakt in feite een einde aan het traditionele compromis waarbij de visie van een artiest moet worden ingepast in de beperkingen van een bestaande locatie. In plaats van een show aan te passen aan een voetbalstadion of arena, wordt de locatie ontworpen rondom de show. Zichtlijnen, akoestiek, hospitalityzones en publieksstromen kunnen allemaal vanaf de grond af worden geoptimaliseerd, zonder de beperkingen van permanente infrastructuur die is ontworpen voor een ander primair doel.
Ook de economische voordelen zijn aantrekkelijk. Een meerdaags optreden in één speciaal daarvoor gebouwde zaal verlaagt de enorme kosten van een tournee – het vervoer, de opbouw en de afbouw van een complete productie door tientallen steden. In plaats daarvan wordt één zaal gebouwd, de productie één keer geïnstalleerd en treedt de artiest meerdere avonden op. Het omringende culturele programma (eten, kunst, winkels, belevenissen) genereert extra inkomsten en verlengt de verblijftijd tot ver na het concert zelf.
Het model kent echter ook uitdagingen. In Madrid heeft het Estadio Shakira-project een politiek debat op gang gebracht. De Spaanse regeringsvertegenwoordiger in Madrid heeft zijn bezorgdheid geuit over de veiligheid, toegankelijkheid en verkeersafwikkeling op de locatie in Villaverde, verwijzend naar organisatorische tekortkomingen tijdens een concert van Harry Styles op dezelfde locatie in 2023, toen verkeerschaos ervoor zorgde dat concertgangers over de snelweg M-45 moesten lopen. Dit zijn precies de operationele uitdagingen waar evenementenprofessionals mee te maken zullen krijgen naarmate speciaal gebouwde, tijdelijke locaties vaker voorkomen.
Een nieuw model voor live-evenementen
De trend is duidelijk. Van Adele in München tot Shakira in Madrid: het speciaal gebouwde, tijdelijke stadion ontpopt zich als een nieuw format in de wereld van live-evenementen – een format dat architectonische ambitie, culturele programmering en commerciële strategie combineert in één enkele, tijdelijke ervaring.
Voor evenementenplanners die deze ontwikkelingen volgen, is de vraag niet langer of dit model zich verder zal verspreiden, maar hoe snel het zal opschalen en welke artiesten, merken of organisaties als volgende hun eigen stadion van de grond af aan zullen bouwen.
Bron: Photo: Live Nation
