Slimme merkactivaties, influencers en branded gifts maken festivals tot het ultieme kanaal voor engagement en conversie.
Met het festivalseizoen in volle gang, blijken festivals niet alleen het toneel voor muziek en beleving, maar ook een strategisch podium voor merken. Uit een recent onderzoek onder event organisatoren en event marketeers van Pinkcube, blijkt dat bedrijven die actief zijn op festivals hun online zichtbaarheid met gemiddeld 35% zien toenemen. Daarnaast wordt een stijging van 50% in merkbetrokkenheid gemeten. De combinatie van creatieve activaties, influencer samenwerkingen en branded content blijkt bijzonder effectief in het versterken van merkvoorkeur bij een jong en betrokken publiek.
35% meer vermeldingen, 50% meer engagement
Uit het kwalitatieve onderzoek van Pinkcube, gebaseerd op festivalcampagnes van diverse merken, laat zien dat aanwezigheid op festivals zich direct vertaalt naar online impact. Zo nemen social media mentions op platforms als Instagram en TikTok gemiddeld met 35% toe. Festival gerelateerde content levert daarnaast gemiddeld 50% meer interactie op in de vorm van likes, shares en reacties dan reguliere merkcontent. Ook het websiteverkeer profiteert mee: merken noteren gemiddeld 20% meer bezoeken aan hun site tijdens en na festivals, wat duidt op een verhoogde merkinteresse en conversiepotentieel.
Succesvolle strategieën: van Coachella tot Zwarte Cross
Marketingstrategieën die het tijdens festivals goed doen, combineren authenticiteit met creativiteit. Een effectieve aanpak is het inzetten van influencers op locatie. Tijdens evenementen als Coachella wordt veel gebruik gemaakt van invloedrijke contentmakers om merkverhalen op een natuurlijke manier te delen met het publiek.
Ook opvallende merkactivaties blijken een krachtig middel. Zo was op Lowlands de ‘PowerWash’ van Miele een spraakmakend voorbeeld. Op de camping konden bezoekers zich letterlijk al dansend schoon wassen in een enorme wasmachine. Het optreden van Trafassi met ‘Kleine wasjes, grote wasjes’ maakte de beleving compleet. Deze activatie wist een alledaags product als een wasmachine om te zetten in een memorabele festivalervaring en werd dan ook bekroond als beste Brand Activation.
Een ander voorbeeld komt van het platform 'Onverwachte Hoek', dat de regio Achterhoek promoot als aantrekkelijke woon- en werkregio. Tijdens de Zwarte Cross organiseerden zij de beleving ‘Bestemming Onverwacht’, waarbij bezoekers geblinddoekt naar verrassende plekken op het terrein werden gebracht. Volgens Tim Schoof, coördinator van het project, leverde dit voorafgaand én na afloop een flinke stijging in websiteverkeer op: "We hebben vooraf veel meer verkeer gezien naar onze website en ook daarna bleef het lang aan. Ook dit jaar is er weer een editie, waar we hopelijk nog meer kunnen voortborduren op het succes van afgelopen jaar."
Branded gifts als blijvende herinnering
Opvallende promotionele producten versterken niet alleen de beleving, maar zorgen ook voor een duurzame herinnering aan het merk. Uit wereldwijd onderzoek naar de trends en ontwikkelingen in de branded gifts branche blijkt dat 83% van de mensen het merk onthoudt van een ontvangen promotioneel product. Bovendien geeft 85% aan een positiever beeld te hebben van een merk na het ontvangen van zo’n gift.
Branded gifts die inspelen op duurzaamheid en originaliteit – zoals herbruikbare drinkbekers of creatieve festival gadgets – doen het met name goed. Ze worden niet alleen ter plekke gewaardeerd, maar leiden ook tot user-generated content op sociale media. Daarmee vergroten merken hun bereik op een natuurlijke manier.
Festival marketing als strategisch kanaal
De opkomst van festivals als marketingplatform onderstreept het belang van directe, authentieke merkinteractie. Bedrijven die investeren in goed doordachte festivalcampagnes zien niet alleen directe resultaten in zichtbaarheid en engagement, maar bouwen ook aan langdurige merkvoorkeur. Festival marketing is geen nice-to-have, maar een strategisch kanaal voor merken die zich willen positioneren binnen een jonge, betrokken en digitale doelgroep.
