Interesse in muzieksponsoring blijft groeien

Bedrijven zien steeds meer nut in muzieksponsoring. Dat is de conclusie van een onderzoek van het bureau IEG Sponsorship.

Daarbij wordt opgemerkt dat Noord-Amerikaanse bedrijven dit jaar ongeveer 1,17 miljard dollar zullen investeren in de sponsoring van muziekevenementen, festivals en tournees. Dat betekent een stijging met 7,3 procent tegenover vorig jaar. Bovendien ligt dat cijfer ook hoger dan de verwachte groei op de totale sponsoringmarkt, waar een groei met 5,9 procent in het vooruitzicht wordt gesteld.

"Muzieksponsoring groeit sneller dan projecten in sport, cultuur en filantropie," aldus het webmagazine Marketing Daily. "Muzikanten vrezen volgens onderzoeksleider William Chipps niet langer dat een samenwerking met het bedrijfsleven hun geloofwaardigheid bij het publiek zouden aantasten. De muziekindustrie maakt een ingrijpende verandering door en zowel muzikanten als muziekpromotoren zoeken naar nieuwe kanalen om hun muziek naar buiten te brengen."

"Sport is een bijzondere mature sponsoringcategorie, waar niet veel groei meer kan worden gerealiseerd," voert Chipps aan. "Bovendien biedt muziek een gelegenheid om een publiek van jonge volwassenen te bereiken. Dat is een demografie die voor marketeers heel moeilijk toegankelijk is." De grootste groei wordt volgens Chipps gesitueerd bij de meerdaagse muziekfestivals, maar ook muziekarena's en individuele tournees genieten volgens hem meer interesse.