Prijsstijgingen sportsponsoring niet langer houdbaar

Organisaties zoals het International Olympic Committee (IOC), de Fédération International de Football Association (FIFA) en andere grote (sport-) organisatoren lopen het gevaar hun sponsoring te verliezen indien ze zich op het gebied van prijsniveau niet realistischer opstellen.

Dat heeft Eelco van der Noll, wereldwijd directeur sport en entertainment bij brouwer AB InBev, gezegd in een interview met het magazine SportBusiness International. Van der Noll voegt er aan toe van mening te zijn dat er wel een hoopgevende toekomst is weggelegd voor organisatoren van grote (sport)evenementen die de marketing-realiteit van het digitale tijdperk kunnen omarmen en niet langer blijven vasthouden aan de traditionele methodes bij het evalueren en verkopen van sponsoring.

Maar op dit ogenblik is er volgens hem een reëel gevaar dat de grote organisatoren zichzelf uit de markt zullen prijzen. Van der Noll voegt er aan toe dat op dit ogenblik bij grote evenementen met ongezien astronomische prijzen worden gehanteerd. De sponsoring voor het wereldkampioenschap voetbal is volgens hem op één editie tijd met 100 procent gestegen. Van der Noll noemt dergelijke verhogingen moeilijk te verantwoorden. Hij zegt dat ook de prijzen voor de volgende Olympische Spelen en het wereldkampioenschap voetbal opnieuw bijzonder hoog blijken te liggen. Deze trend is volgens hem onmogelijk nog langer houdbaar.

De onaanvaardbaar hoge prijzen zouden er volgens hem merken toe aanzetten om de sport de rug toe te keren en andere creatieve benaderingen te zoeken om de consumenten te bereiken.